双11和双12相信很多人都已经不陌生了，这两个日期已经成为了各个电商平台的狂欢节。从“双11”到“双12”：电商狂欢节的演变已经有了很长的历史，本文将从多个方面对这一演变进行详细的阐述。
一、销售额的飙升
2019年，双11当天仅淘宝天猫平台就实现了2684亿元的销售额，而整个中国电子商务市场的销售额也达到了7450亿元，同比增长了26%。同时，在过去的这10年中，双11的销售额也呈现出了持续的飙升。而在双12这一天，各大电商平台也都会推出各种优惠活动，其销售额也在逐年上升。这足以说明中国电商市场的发展速度之快。
同时，这也证明了电商狂欢节的成功。电商平台可以通过设置各种折扣、优惠券等方式来吸引消费者，而消费者则能够在这一天享受到更多的优惠。因此，销售额的飙升也成为了电商狂欢节成功的一个重要标志。
二、消费者的购物习惯变化
电商狂欢节的演变还带来了消费者的购物习惯变化。在双11这一天，消费者会把自己的购物计划早早地规划好，同时也会关注各大电商平台的促销信息，以便在第一时间购买心仪的商品。在这一天，消费者的购物意愿会达到高峰，夜以继日地挑选商品，甚至还会和同事、亲友组队购物。
但是，电商平台也意识到了消费者的这种购物行为。因此，在双12这一天，很多电商平台都开始采取一些预约购物、限时秒杀等方式，以便缓解这种购物高峰的压力。因此，电商狂欢节的演变也为消费者带来了更加智能、便捷的购物体验。
三、营销手段的多样化
电商狂欢节的演变还带来了营销手段的多样化。在双11这一天，各大电商平台会投入巨额的广告费用，同时通过各种形式的营销手段吸引消费者。例如，淘宝会发放红包、推出折扣活动等，京东则会有“拼购”、“全球好货”等活动。这些不同形式的营销活动可以满足不同消费者的需求。
与双11不同的是，双12的营销手段更加多样化。例如，不少电商平台开始使用情感化的广告，通过宣传自己的品牌理念以及传递自己的产品卖点来吸引消费者。同时，各大电商平台还会联合各大品牌定制独家礼包，以吸引更多的消费者。可以说，营销手段的多样化也成为了电商狂欢节成功的一大因素。
四、参与平台的扩大
双11最初是由淘宝天猫所发起，但是随着时间的推移，越来越多的电商平台加入到了电商狂欢节的阵营中。例如，京东、苏宁、美团等电商平台都推出了自己的购物狂欢节。这种扩大的趋势意味着消费者有更多的选择，同时也促进着不同平台之间的竞争。
与此同时，参与平台的扩大也可以给电商平台带来更多的扩展空间。这意味着电商平台可以推出更多的优惠活动、更方便的购物体验等，从而吸引更多的消费者。因此，参与平台的扩大也成为了电商狂欢节成功的一个标志。
综上所述，从“双11”到“双12”：电商狂欢节的演变为电商平台带来了不少的机遇，同时也为消费者带来了更多的选择。在未来，随着各大电商平台的不断发展，电商狂欢节也将会变得更加智能、精准化、多样化。
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