摘要：
在创业过程中，为企业取名是一个非常重要的环节，因为这关系到企业的品牌形象和市场效果。选取适宜的企业名称可以让企业更轻松地获得市场和消费者的认可，从而更加容易地实现盈利。本文将从品牌形象、市场效果、著作权保护和语言文化等4个方面，详细阐述如何选取适宜的企业名称。
一、品牌形象
1、与企业定位一致
企业名称应该体现出企业宗旨、目标和行业属性，在名称中传达企业的核心价值观和文化，让消费者想到企业的产品或服务后，立刻一幅清晰的品牌形象复现于脑海中。比如，搜狗和百度这两个搜索引擎公司的名称就非常贴合其业务定位。
2、易于记忆和称呼
企业名称应该简短、易记、好念、好写，并且让人感到耳熟能详，押韵或者有鲜明的音韵特征，这样可以提高消费者对企业名称的记忆效果，也有利于快速塑造品牌形象。比如，可口可乐和百事可乐这两个品牌的名称都是非常好记，而且非常容易口头表达。
3、新颖独特
企业名称要具有新颖独特的特点，别具一格，这样容易引起人们的兴趣和好奇心，为消费者提供愉悦的体验。比如不可能餐厅的名称就非常独特，让人过目不忘。
二、市场效果
1、易于传播
企业名称应该便于传播，传播范围有限或者需要复杂的解释会降低企业品牌的影响力。除此之外，应当在国际化程度适度的情况下尽量创造有代表性的汉语拼音组合，这样可以提高品牌传播的效果。比如，华为、小米、淘宝等企业名称都是具有国际化特色，同时良好的名称传播也为品牌发展助力。
2、符合文化环境
企业名称应当符合当地的文化环境，避免过于主流或者破坏原有的文化认知，对企业品牌构成一定影响。例如，咏春拳馆这个名字非常符合中国人民的文化传统。
3、避免敏感词
企业名称在选择过程中应当避免敏感词，特别是涉及性别、种族、政治和宗教等问题的词汇，容易引起争议和误解，让企业形象受到损害。比如，福建的一家药店名字中涉及日本的词汇，引起一定的争议。
三、著作权保护
1、尽量使用自创名字
企业名称要尽量使用自创名字，避免使用相关的专利和知名品牌的词汇。这样有可能侵犯别人的商标或者著作权，给企业带来一定的法律风险。比如，"三星"这个名称早已被一个韩国公司注册并使用，其他企业不可以在自己的品牌名称中使用这个词汇。
2、核查商标注册情况
企业在取名之前应当核查商标注册情况，避免与已有的商标重名或者类似，并且需要尽早进行商标注册，提供品牌和企业名称的保护。比如，"三只松鼠"这个名字是具有品牌热度的，经过商标注册可以提供保护。
3、尽量使用标准语言表达
企业要尽量使用标准的汉语表达命名，避免使用方言或者地域性语言，因为这样会让名称的含义难以理解，从而降低了品牌的传播效果。比如，仅在东北地区流行的方言词汇在全球范围内可能存在理解不了的情况。
四、语言文化
1、重视语言文化
企业要重视不同地域、文化和语言背景的差异，在命名时应对不同文化和语言的差异做充分的了解和研究，选择一个易于理解和接受的名称。比如，"可口可乐"在不同的语言和文化背景下都有不同的翻译版本。
2、避免翻译模式。
企业在选择名称时要避免执行翻译或者机械翻译模式，以免在没有正确理解品牌含义的情况下制造出奇怪和不当的企业名称。比如，一些境外企业的品牌名称在中国市场推出时就没有遵循这一原则。
3、适度借鉴外语词汇
适度借鉴国际化的词汇和语言，可以提升企业品牌名称的专业性，但是过度地借鉴外语话语会让品牌名称失去根据地，不易被消费者理解和接受。比如"加州贝尔"这个名称从英文California Bell直接翻译而来，已经成为中国的航空客运企业品牌。
结论：
取名是企业创意和营销的开端，企业名称的合理性和适宜性对企业品牌影响巨大。在选取名称时，需要考虑品牌形象、市场效果、著作权保护和语言文化等多个方面，谨慎而周密地进行。只有一个适宜并且富有特色和灵性的企业名称才能真正帮助企业在市场中站稳脚跟。
本文由江湖运势网 https://www.j5zw.com/ 整理。
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