摘要：
双11购物节，也称“光棍节”或“双十一”，是由阿里巴巴创始人马云于2009年发起。11月11日因为数字“1”的形状像雁行的俩个单身“光棍”，而被成为“光棍节”。而现在，“双11”更成为了一种全民购物狂欢，各电商平台各显神通，为了占领市场竞争优势，打造的购物狂欢节日。本文将从四个方面阐述1111狂欢节：电商巨头造就的双11购物节网络狂欢的现状，吸引读者关注。
一、电商平台的竞争情况
1、Alibaba电商平台强势存在
双11购物狂欢节是由阿里巴巴电商平台发起的，自己平台的力量依然强大。2019年，阿里巴巴平台GMV达到2684亿元，占比达到84.3％。而且，在吸引消费者方面，阿里巴巴平台表现出众，活动推广得当，多样性营销措施引领行业风向。
2、京东商城各种手段大盘活
双11期间，京东平台将引入定制专属的精神贺卡和推广研发推出丰富活动，包括积分兑换、品牌合作、新用户立减等，目的是为了在持续的线上促销中积累更多用户。增加商品供应能力，提高供应链转化率，京东商城采取各种手段进行大盘活。
3、拼多多用户数量增长迅猛
拼多多在双11活动期间吸引了庞大的用户数量，因为它的折扣在所有平台中是最高的。商家更愿意在拼多多上销售便宜的商品，并提供更多的优惠。也正是由于这个原因，拼多多在双11中的销售数量达到很高的水平，甚至有超过一亿的消费者参与。
二、品牌厂商的优惠促销
1、自品牌销售导向
在双11购物节期间，许多品牌厂商选择增加自身的销售促进活动，旨在提高产品的销售量，扩大品牌影响力。这些品牌厂商通常会选择在自己的网站或官方旗舰店上进行促销活动。
2、平台合作搭档营销
与平台合作是品牌厂商在双11购物狂欢节上获取更大利润和销售数据的另一种方式。品牌厂商可以将优惠产品提供给阿里巴巴和京东商城。两个平台的共同促销更有效地吸引消费者关注，并增加营业额。
3、销售计划改进
在双11活动中，品牌厂商不能只想着以折扣好像营销来增加销售额。他们也可以通过改进销售计划来优化电子商务系统。例如，销售编号可以按照特定分类分组，以便买家更轻松地搜索想要的商品，并获得相应的折扣。此外，还可以为顾客提供更多的信用卡和支付方式的选择以优化销售策略。
三、留住忠诚度
1、送礼物券奖励自己的顾客
在双11购物狂欢节期间，品牌厂商应该把更多的关注放在忠诚客户身上，因为他们是可以为品牌带来更多收益的。所以，一个厂商应鼓励客户在双11购物节期间，通过送礼物券奖励来让忠诚度增加。
2、商品定制
品牌厂商可以将双11购物节作为一个推广他们新产品，扩大品牌影响的机会。例如，可以为消费者提供特定颜色和尺寸的产品，以及特定配件或增值的商品。销售额的增加和客户体验的改善，无疑会提高客户忠诚度。
3、跨平台服务
在双11购物狂欢中，满足消费者需求是忠诚度的关键因素，双11期间的消费者需要无感际的体验。品牌厂商可提供跨平台的服务，以使消费者在购物时所面临的挑战尽可能小，购物环节也越来越趋向于完善。
四、社交媒体增强策略
1、促销活动策略改进
品牌厂商应使用适当的社交媒体促销策略来瞄准潜在的消费者，以提高在线销售。它们可以使用引人注目的广告，并在双11购物狂欢中提供特别优惠和其他奖励，以满足消费者的需求。
2、增强品牌意识
品牌厂商还可以通过社交媒体网络向忠诚客户宣布双11购物狂欢活动，以吸引他们参与。此外，他们应该保持良好的在线专业形象，以促进品牌知名度和消费者忠诚度提升。
3、社交媒体优化
品牌厂商可以利用社交媒体平台上的功能，编译关键字列表并创建双11的自定义标签。您还可以与其他品牌厂商合作，共同推出优惠活动，以提高消费者在社交媒体上的参与率和回答率。
结论：
双11购物节的创立推动了中国电商在全世界的领先。这个购物狂欢把消费者聚集在一起，在推动互联网和数字经济方面发挥了重要的作用。从电商平台竞争，品牌厂商的优惠促销，留住忠诚度到社交媒体增强策略，这个活动吸引了消费者的眼球，是一种创新和创造性的方法，加速了未来的数字化转型。作为消费者，我们可以享受到大量的优惠，同时我们也期待着未来的购物体验将更加方便。
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