核心命名原则
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简洁易记
- 名字越短越好，避免生僻字或复杂发音（如“馋嘴猴”而非“香辣豆制品零食”）。
- 朗朗上口，方便传播（如“农夫山泉”“六个核桃”）。
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突出卖点/场景
- 功能型：直接点明产品核心价值（如“零添加酱油”“3秒即食米饭”）。
- 情感型：传递温馨、幸福感（如“家味面条”“童年辣条”）。
- 场景型：关联使用场景（如“早餐鸡蛋”“宵夜小火锅”）。
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贴合目标人群
- 儿童食品：用萌趣、卡通化名字（如“小熊乖乖饼干”“恐龙蛋糖果”）。
- 年轻人：强调潮流、便捷（如“懒人自热锅”“网红脏脏包”）。
- 中老年：突出健康、实惠（如“粗粮无糖饼干”“农家土鸡蛋”）。
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结合文化或地域特色
- 传统食品：用老字号、古风词汇（如“杏花楼月饼”“老北京炸酱”）。
- 进口商品：保留外文音译+中文注解（如“安佳黄油”“日式蒲烧鳗鱼”）。
分品类命名案例
生鲜类
- 水果：
- 突出新鲜度/产地（如“新疆冰糖心”“树上熟芒果”）。
- 趣味联想（如“害羞苹果”“爆汁草莓”）。
- 肉类：
- 强调品质（如“土猪五花肉”“谷饲牛肉”）。
- 场景化（如“烧烤牛排”“火锅毛肚”）。
- 蔬菜：
主打自然健康（如“有机小青菜”“高山娃娃菜”）。
零食类
- 膨化食品：
- 可爱风（如“蘑菇力”“蟹黄味仙贝”）。
- 趣味谐音（如“薯我快乐”“坚果星球”）。
- 糖果巧克力：
- 情感化（如“心动软糖”“治愈系巧克力”）。
- 联名IP（如“迪士尼公主棒棒糖”）。
日用品类
- 清洁用品：
- 强调效果（如“去污小金刚”“除菌先锋”）。
- 家庭场景（如“厨房去油侠”“马桶泡泡净”）。
- 个人护理：
- 温和天然（如“婴儿肌面膜”“植物洗发水”）。
- 功能明确（如“美白牙贴”“防脱生姜洗发水”）。
自有品牌商品
- 平价路线：
用“惠”“优”“选”等字（如“惠宜洗衣液”“优选大米”）。
- 高端路线：
- 强调品质感（如“臻品牛排”“御膳糯米”）。
- 结合产地/工艺（如“挪威三文鱼”“手酿酱油”）。
实用命名技巧
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关键词组合法：
将产品特点+场景+情感词组合（如“低脂+代餐+鸡胸肉=‘轻享鸡胸肉丸’”）。
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谐音梗或双关语：
- 如“鲜芋仙”（甜品店）=新鲜芋头+神仙口感。
- “枣夹核桃”=早（枣）生贵子（核桃）+营养组合。
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数字或量词强化记忆：
如“三只松鼠”“100%纯牛奶”“每日坚果30天装”。
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季节/节日限定款：
如“中秋月饼”“圣诞姜饼屋”“夏日冰爽柠檬茶”。
避坑指南
- 避免抽象或晦涩：如“翠沁园香菇”不如“农家香菇”直白。
- 慎用负面联想：如“苦”字（除非是苦瓜类产品）。
- 检查商标重复：起名后务必搜索是否已被注册。
- 符合法规：禁用夸大疗效、虚假宣传词汇（如“抗癌大蒜”违规）。
测试与优化
- 内部投票：团队选出候选名字，模拟顾客反应。
- 标签测试：在货架上放置不同名字的包装，观察顾客停留率。
- 线上调研：通过社群或问卷收集目标人群对名字的好感度。
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